Мережа знайомств для любителів книг

Рецензия
Александр Репьев
Грэхем Хардинг, Пол Уолтон Вы - знаток маркетинга. Как убедить в этом окружающих
Чтобы научиться уверенно рассуждать о современных концепциях маркетинга и поражать собеседников своей осведомленностью в тонкостях ассортиментной или рекламной политики, вам не придется штудировать толстенные тома классиков маркетинга. Достаточно усвоить основные принципы ведения беседы о современном маркетинге, выучить несколько "ключевых" слов и выражений и иметь хорошее чувство юмора. В книге изложены основные сведения о теории и практике маркетинга, которые при грамотном применении позволят пустить пыль в глаза даже опытным маркетологам. Книга предназначена всем, кому нравится производить на окружающих впечатление своей осведомленностью».

Несколько выдержек из книги:

Основная задача маркетинга заключается, образно говоря, в том, чтобы завернуть в красивую обертку нечто простое и очевидное. Этому быстро обучаются все, кто занимается блефом.

Забудьте о товаре, думайте о цифрах.

Поймите, что маркетинг и то, чем занимаются маркетологи, – это разные вещи.

Как показывает практика, не обязательно знать, что такое маркетинг, чтобы работать маркетологом.

Маркетинг позволяет скрыть за пеленой таинственности многие простые и понятные вещи.

Правило № 1. Всегда описывайте рынок, на котором вы работаете, с помощью терминов, понятных лишь отдельным посвященным.

Правило № 2. Усложняйте, а не упрощайте.

Правило № 3. Задавайте вопросы, ответы на которые разумеются сами собой.

Существует три основных психологических типа маркетологов: академический тип, активный сотрудник и уличный торговец.

Стажер. Энтузиаст без какого-либо опыта. Как правило, именно он лучше всего осведомлен о таких тривиальных вещах, как объемы продаж, количество клиентов и т. д. Это потому, что он еще напрягается при работе в отличие от своих работодателей.

Жизненный цикл товара – самый простой способ объяснить низкий уровень продаж

Семиотика – «наука о символах», согласно которой две дуги в логотипе «Макдоналдс» в действительности означают женскую грудь.

Проективный метод – прерогатива исследователя. Глупые ответы на глупые вопросы по глупым ценам.

Синергия – оправдание ряда серьезных управленческих просчетов.

Это руководство по блефу в маркетинге может служить неплохим дополнением к книге Игоря Манна «Маркетинг на 100%»

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
переходы на пользователя 9, на книгу 16  =  общий рейтинг: 25

Комментарии к рецензии:
 0..0 
 0..0