Мережа знайомств для любителів книг

Рецензия
Александр Репьев
Эл Райс, Джек Траут 22 непреложных закона маркетинга
Что ж, книга действительно фантастическая, то бишь достойное произведение маркетинговой фантастики – другого такого я не встречал. Ее наивная бессмысленность напомнила мне большевистские тексты: в них также завораживающие теории не имели никакого отношения к практике. Но были оченно привлекательными!

Вообще-то, если авторам так хотелось написать еще одну книгу, они могли бы, например, обобщить десятки примеров практического позиционирования. Это с удовлетворением встретили бы производители тысяч прозаических продуктов, которые с легкой руки авторов «Позиционирования» ломают головы над тем, как же, черт возьми, позиционировать свои «болты и гайки».

Г-да Райс и Траут пытаются представить маркетинг чем-то напоминающим естественную науку. При этом им неведомо, что непременными признаками настоящей науки являются:

– Доказательность. По своей привычке авторы ничего не доказывают с помощью данных и статистики – а зачем, собственно? Они просто провозглашают.

– Научная честность. Об этом великолепно писал нобелевский лауреат по физике Ричард Фейнман. Среди прочего это качество предполагает указание всех примеров и случаев, которые противоречат приводимым утверждениям. Райс и Траут не утверждают себя многосторонним анализом всех за и против.

– Области применения. Большинство научных утверждений не универсальны, поэтому для них оговаривают область их применения.

Наши авторы очень любят поразглагольствовать о важности логики в маркетинге, демонстрируя при этом очень серьезные проблемы с логикой почти в каждом абзаце; многие их рассуждения наивны и притянуты за уши. Их любимый метод – сделать безапелляционное и бездоказательное заявление, и затем из него делать тактические выводы, которые еще более далеки от действительности.

Райс и Траут объясняют создание своего эпохального кодекса маркетинговых законов лихим силлогизмом: «Если есть законы природы, так почему же не быть законам маркетинга?» Этот вывод лишил меня дара речи!

Большинство «22 законов» в лучшем случае являются исключениями, а не правилами. И уж тем более не законами! Более того, многие представляют собой заблуждения. В лучшем случае – банальности.

Забавно, что несколько «законов» вообще не имеют никакого отношения к маркетингу. А названия некоторых «законов» вообще никак не связаны с их описанием в тексте.

Если бы этот текст написал студент, то его бы просто высмеяли. В одном из отзывов на Amazon.com книга названа «оскорбительной для читателя». Да, книга поразительно оскорбительна!!! Кстати, и для авторов тоже.

На всем этом фоне как-то смешно говорить о таких мелочах, как повторы «законов» и перемывание из пустого в порожнее, убогий и небрежный стиль, плохой перевод и пр.

Будем ждать от наших зело плодовитых авторов других «непреложных» законов. За ними не заржавеет – они их пекут, не отходя от коленки!

Полный текст рецензии на книгу можно увидеть здесь

Поделиться в Facebook взять код для блога
переходы на пользователя 13, на книгу 17  =  общий рейтинг: 30

Комментарии к рецензии:
 0..0 
 0..0