Маркетинг, реклама и продажи
Купить:
Купить в Украине
Джек Траут, Эл Райс
Маркетинговые войны.
Маркетинг в стиле милитари
|
Джек Траут, Эл Райс : Маркетинговые войны.
[написать рецензию на эту книгу] [добавить книгу в закладки]
|
Алексей Мась
|
Несомненно у Траута нужно прочесть несколько книг (где-то 3). Но Маркетинговые войны - первая из них на мой взгляд. Вторая - Сила простоты.
|
|
|
Артур Оруджалиев
|
Одна из лучших в мире книг о маркетинге. Если еще не читали - исправьте недоразумение немедленно.
|
|
|
Сергей Корж
|
Автор проводил аналогию между маркетингом и войной и ей следует на протяжении всей книги. Иногда кажется, что даже излишне следует. Некоторые сопоставления военный действий с маркетинговыми операциями притянуты за уши. Мне больше понравилось "22 закона маркетинга" этого же автора.
|
|
|
Екатерина Царегородцева
|
По-моему, классика маркетинга и первая книга, которая приходит в голову на эту тематику.
Сейчас можно долго спорить, правильно ли воспринимать маркетинг, как войну с конкурентами и завоевание клиентов или все таки надо дружить с первыми и любить вторых. Но все таки книга интересная, увлекательная и позновательная.
|
|
|
Игорь Манн
|
Культовая книга и настольная книга для многих деловых людей. Не спорю, она полезная. Но два «но».
Во-первых, масштаб. Слишком большие компании рассматриваются здесь. Решения, которые предлагаются авторами, даны для уровня директоров компаний, вице-президентов по маркетингу компаний уровня Fortune 500. Это ваш уровень? Будем реалистами, вы можете знать как надо делать (или как не надо делать), но, положа руку на сердце – какого уровня и величины решения принимаете вы? насколько сильна степень вашего участия в таких решениях?
Во-вторых, я принципиально не согласен с тем, что к маркетингу стоит подходить, как к войне. Книга может сформировать у вас мнение, что маркетинг это то, что направлено против конкурентов («Конкурент, которого вы не разбили утром, придет днем и разобьет вас»). А это не так. Маркетинг должна быть направлен на клиентов. А конкуренты, так же, как и некоторые другие элементы внешней среды, должны быть в поле вашего зрения.
|
|
|
Евгений Пилянкевич
|
Полагаю эту книгу одной из самых лучших и честных книг, формирующих МЕНТАЛИТЕТ предпринимателя, а не исполнителя ритуалов.
И называть вещи своими именами - первый шаг к тому, чтобы понимать их и управлять ими. Рынок - это действительно театр военных действий...
Очень рекомендую всем, а в первую очередь - тем молодым, кто пребывает в недоумении - почему радужные картинки о всеобщем благоденствии, стратегии win-win и тому подобные утопические соображения не наблюдаются в реальной жизни.
|
|
|
Евгений Зверлинг
|
У меня 3 мысли:
во-первых - уж слишком воинственно и чуток мрачновато
во-вторых - как-то все далеко от реального человека. Напоминает учебник по истории Средних веков. Вроде все правда - но как-то далеко.
в-третьих - прочесть обязательно, все таки надо же знать геополитическое положение в мире.
|
|
|
Вячеслав Кравчук
|
Есть, конечно, большой упор на сравнение маркетинга с войной и акцент на компаниях больших масштабов, но ведь принципы остаются теми же.
Книга написана интересно и в меру кратко, для себя уловил несколько (казалось бы) очевидных идей, считаю вполне полезной и однозначно стоящей прочтения.
|
|
|
Игорь Федорец
|
Книжка неплохая, помню, читал с большим интересом, а это немаловажно.
Одна из идей - это война не продуктов, а восприятий. Конечно, правильно, но если ваш продукт не пиво и не кола, и не стиральный порошок, другими словами, вы НЕ сражаетесь с множеством конкурентов за долю рынка продукта, польза которого очевидна. А скажем, ищете новые неудовлетворенные потребности - создаете свои фейсбуки и айфоны. Тогда, пожалуй, эта война не про вас.
Но читать стоит обязательно
|
|
|
Ильичев Роман
|
Вредная книга, ее стоит запретить. За распространение в среде несвоершеннообразованных строго наказывать.
Иначе, что получается, прочтет эту книгу среднестатистический человек, и все, на одного маркетолога в мире больше становится.
А потом собеседуешь такого маркетолога, а он ничего собственными руками делать не умеет. И, по собственному разумению, не должен уметь. Он же, маркетолог, стратег!
Он знает куда идти! Сам не ходил, но твердо знает. Он же в книге читал!
|
|
|
Анна Коренная
|
Замечательная книга. Очень легкая к прочтению. Пожалуй, первая книга, которая заставила меня читать историю с интересом. Замечательные примеры взлетов и падений. Думаю, что прочту ее повторно не одиножды.
|
|
С этой книгой читают:
|
= 71
